女明星在化妆间顺手一拍，镜头旮旯的戴森无叶电扇静静显现档次，网红开箱视频里，那支银色金属质感的高速吹风机，总能引发谈论区一片“仰慕哭了”的刷屏。
这个被冠以“家电界爱马仕”的英国品牌，一度让中产顾客毫不勉强为3000元的吹风机买单，究竟，贵自身便是一种身份标签。
但是到了2024年，戴森的光环正在急速褪色，双十一期间，一款原价3990元的戴森吹风机以“骨折价”1999元促销。
谈论区却满是冷言冷语：“从前买戴森是为了装X，现在降价了反而更没人要了。”
从前的中产收割机，现在堕入为难地步，有钱人嫌它不行共同，普通人觉得它不值这个价。
2016年，戴森Supersonic吹风机横空出世，凭仗无扇叶规划、每秒13升气流和“护发不伤发”的声称，敏捷成为现象级产品。
与传统吹风机的塑料机身不同，戴森用金属质感与极简线条打造出“科技奢侈品”的形象。
小红书上的测评标题清一色写着：“戴森吹风机，贵但值得，你的头发配得上更好的。”
而价格恰恰是戴森神线元的吹风机还在比拼风速和功率时，戴森直接将价格锚定在3000元以上。
这种销售策略看似冒险，却精准切中了中产顾客的夸耀需求，用一台吹风机区分阶级，远比买奢侈品包更隐晦且“高档”。
一位顾客回想：“2019年闺蜜成婚，我咬牙买了戴森吹风机当礼物，她当场抱着盒子摄影发了朋友圈，配文是最好的姐妹懂我的精美。”
但是戴森或许没想到，自己最大的要挟不是同行，而是来自我国供应链的“降维冲击”。
2021年，一家名为徕芬的国产吹风机品牌悄然上线，它的外观与戴森简直“孪生”，风速参数平起平坐，价格却只有599元。
起先，徕芬被嘲讽为“山寨货”，但顾客很快发现，吹干头发的速度没差异，噪音乃至更小。一位美发师在抖音上比照测评时直言：“戴森的优势只剩Logo，而Logo不值2500元差价。”
深圳一家代工厂老板泄漏：“戴森吹风机的中心是每分钟11万转的数码马达，咱们拆了十几台机器，半年就研宣布功用挨近的国产马达，本钱不到戴森的1/3。”
到2023年，国内高速吹风机品牌从16家暴增至104家，价格战直接碾碎了戴森的赢利空间。
2022年推出的空气净化耳机Dyson Zone，企图将降噪耳机与口罩结合，价格6699元。
但顾客试戴后吐槽：“像脖子上挂了台电电扇。”B站上一条播放量超百万的测评视频标题辛辣：“戴森，你规划这玩意儿的时分脑子被吸尘器吸走了吗？”
如果说性价比下风让戴森失守商场，那么产品质量和售后服务的翻车，则完全动摇了品牌根基。
2023年，黑猫投诉反应渠道上关于戴森吸尘器的投诉激增：尘盒漏灰、电池续航骤降、售后修理漫天要价。
一位北京用户愤恨控诉：“5000块的吸尘器用半年就作废，修理费报价1200，客服还说‘主张直接买新款’。”
更让顾客心疼的是戴森的高傲，当国产吸尘器纷繁推出主动洗拖布、一键自清洁功用时，戴森2023年新款扫地机器人仍停留在“根底扫灰”水平，价格却高达9999元。
这种高价低配的现象，终究反噬了品牌，一位从前的戴森忠诚用户坦言：“从前觉得贵有贵的道理，现在发现它连道理都懒得编了。”
面临销量滑坡，戴森在2024年总算垂头，吹风机价格腰斩，吸尘器绑缚赠品促销，乃至罕见地参加直播带货。
中产顾客开端逃离：“从前戴森是圈层标识，现在搭档桌上摆着徕芬，我再用戴森反而像冤大头。”
而价格灵敏型用户仍旧不买账：“2000元买吹风机？国产300元的相同能用十年！”
吹风机贡献了品牌60%的营收，而吸尘器商场已被洗地机推翻，造车项目烧光200亿后流产，美发直板夹、台灯等产品则被诟病“毫无立异”。
一位职业分析师指出：“戴森像一家靠一款产品续命的老牌车企，但电动车年代已容不下燃油车的光辉。”
当“贵便是好”的崇奉坍塌，中产不再愿意为虚荣溢价买单，而花了钱的人实在价值的诘问，正重塑整个商场。
回头看，戴森曾创始了一个年代，它让家电脱离功用性的枷锁，成为情感与身份的载体。
或许戴森需求理解，实在的高端，不是定价表上的数字，而是产品里藏不住的诚心。
现在，上海的戴森体会店里，导购员仍在热心介绍着独家马达技能，但店外的年轻人已仓促走过。
“戴森的问题不是贵，而是德不配位。”这句话说得太好了，说说实在的售后故事，我之前买了个v10旗舰吸尘器5000多勒，一向用着还能够，忽然有天开关按下弹不起来没反应，送回去修理，被奉告不能修开关，要换整个电机，我深思一个开关问题为何需求换电机啊？被奉告只能这样1000多块，心里想没办法不换这5000不白花了？就忍住换了。本以为故事就此结束，谁知道半年没有又坏了（这半年家里有洗地机，扫地机，它真没什么用，没用几回），联络售后，不好意思，超越三个月了，要修能够换电机[捂脸]我其时给他们客服留了一句话：这辈子不会买你家怎么东西，祝提前关闭！
零头我都不会买，家里一向用范爷代言的29块的吹风机，快十年了。除了声响大点没缺点。
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